2015年进入到下半阶段，涂料行业依然上演激烈的“竞争大战”，整个行业“硝烟弥漫”。但实际上，毫无方向及战略的投入“大战”，只会让涂料企业“溃不成军”。涂料企业在未来的发展之路上，应该把握行业发展的整体趋势，及时调整发展战略。

　　产品个性化

　　随着80后主导消费群体对生活品质的追求带动了个性化风潮的兴起，涂料空间及产品从尺寸到颜色到材质乃至个性图案、储物单元、配件配饰，用户掌握对自己的涂料产品绝对控制权。而提供定制的企业，则通过定制在竞争激烈的涂料市场中寻得了有一片蓝海。

　　在过去，涂料产品习惯被定义为耐用品，其价值只在于“实用”;而今，涂料不仅被定义为家居产品，更是家居生活的重要标签，折射出主人的生活态度和审美情调。涂料产品的“内外兼修”，体现在不断完善功能的同时，也加紧追赶潮流的步伐。实用与审美并存的语境下，中国居民的厨房也成了一道风景线。

　　在如今的涂料市场上，任何涂料产品都洋溢着青春的光辉，涂料行业似乎正逐渐向年轻化过渡。年轻化是涂料行业未来的几个主流走向之一，涂料行业能在此时迅速作出改变以迎合市场对整个行业的发展都是有好处的。

　　消费群体年轻化

　　消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。同时，消费者也懂得运用法律武器来维护自身的合法权益。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为涂料企业开拓市场的基本条件。

　　涂料企业需要明白，年轻化指的是运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化。涂料的外观是否受年轻人欢迎，主要是看涂料企业的设计是否站在时代的尖端，跟随别人的脚步只会永远做一个跟随者，只有引领潮流，才能做市场的赢家。

　　女性消费占比大

　　据我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48。7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁~50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着“首席采购官”角色。特别是在家居建材等消费品的采购中，妻子的意见往往会成为最后的决策。因此，涂料企业在产品整体设计过程中应充分把握这点。

　　中高端市场分量加重

　　随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，大多不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的涂料行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

　　借“绿”转“红” “油”退“水”进 涂料行业巨变在即(行业置顶)(新闻)

　　中国涂料行业经过多年的发展已经得到了市场的广泛接受，尤其是经由房地产的高速发展的近些年，涂料行业作为房地产业的配套行业也得到了快速的发展。从世界格局的范围来看，几乎所有的知名涂料企业都在中国有着很深入的布局，这也可以看出涂料行业在我国的重要市场地位。

　　而在我国本土，也有着非常多的优秀企业在市场的发展中占得了先机，通过不断的技术升级、产品换代以及市场拓展，我国的民族涂料品牌也在蒸蒸日上的发展中。而今，环境问题给行业带来了很大的机遇和挑战，而绿色建筑的相关市场格局的打开，也为涂料行业增添了更多的发展机遇。

　　由大转强，建筑涂料行业借“绿”转“红”

　　建筑涂料是我国涂料产品中的重要组成部分，据了解，仅仅内外墙涂料的份额就占涂料总产量的36%，加之与建筑有着较为密切关系的防水涂料、地坪涂料和装饰涂料等相关类别的涂料，建筑所用的涂料约占涂料行业总产量的45.6%。

　　如此大的市场占有比例，也可以确定，建筑系统的变化将牵动涂料行业的每一根神经。

　　基于能源消耗、环境污染以及行业升级的背景，中国建筑行业也在进行更深入的、跨度更大的探索，绿色建筑也应运而生。而在绿色建筑当中，涂料作为不可或缺的组成部分也迎来了更多的机遇和挑战。中国涂料工业协会会长孙莲英表示，绿色建筑的广泛推出将会使涂料行业有着更高的追求，而在这样的发展态势之下，产业也必将迎来更大的市场发展空间，同时，面对市场的升级发展需求，涂料行业也将会借由绿色建筑的新风，走向又一个行业红海。

　　基于对行业的判断，中国石油和化学工业联合会会长李勇武也表示，中国的涂料行业正在由大转强。就行业的现状来判断，国际的大品牌都在通过并购、入股和建厂等多元化的方式入驻中国，而国内企业也在不断的发展技术、提高生产、增补工艺，在市场的发展中大踏步的前进。除了市场份额的体现涂料行业的“大”以外，涂料行业也在通往“强”的方面大步前进着。

　　“油”退“水”进，功能为王 涂料行业巨变在即

　　在如上所述的环境问题、绿色建筑的升级需求等方面的市场环境中，传统的油性涂料面临着缩小市场份额直至淘汰的情况，而水性涂料将会在市场中加速快跑。鉴于我国日益加剧的环境问题以及产业升级的现象，更为环保的水性涂料将迎来前所未有的曙光。

　　据了解，现如今很多城市都已经针对高VOC的涂料进行了限制，以深圳为例，深圳已经全面出台了外墙新涂装的涂料禁用油漆的政令，由此可见在涂料的选择上，水性涂料已经成为了不二之选。在本月初的国际涂料展会上，一大批企业都在水性涂料上做足了文章，一些品牌推出了无味超低挥发的水性内墙涂料，另外，绿色建筑的高标准和高规范，将会推动建筑涂料行业向前迈进一大步，无论是对数量还是质量的要求，都将会有大幅度的提升，环保水性涂料势将进入全速发展时期。

　　而除却原材料方面的巨变，在涂料的效果本质上，涂料行业也将走向功能为王的新高度。与传统的装饰功能的涂料不同，在现在以及未来，功能性涂料将是市场中占有绝对主导地位的产品。就现在而言，行业中大多数品牌企业在推出多样化的功能性涂料。防水涂料、保温隔热涂料、除霾净霾涂料等等，都在市场中有着很广泛的使用。

　　涂料不再只是涂料 跨出去的涂料企业

　　市场在扩大，行业在发展，企业在跨界。建筑业的重要一环涂料行业也不甘寂寞，将触手伸向了其他的领域，这也就是我们所谓的跨界发展。

　　行业中的大品牌也在跨界中追求更高层次的发展，涂料也不再只是涂料。

　　据了解，如是的跨界发展，并非是如上企业在淡出涂料行业，正相反，企业正是在通过这样的跨界布局，来提升涂料行业在建筑业的结合紧密度。而无一例外的是，所有的在述的品牌涂料企业都在跨界发展中保持着对涂料行业本身的坚守。